- Einweganteil bei Alkoholfreien Getränken auf fast 70 Prozent gestiegen
- Viele Verbraucher nehmen Unterschied zu Mehrweg nicht wahr
- Aktuelle Shopperstudie untersucht Einstellungen von Getränkekäufern
Frankfurt am Main
8. Oktober 2009
Die Verbraucher in Deutschland kaufen ihre alkoholfreien Getränke immer häufiger in Einweg-Flaschen. Im laufenden Jahr (bis August 2009) erreichte der Anteil der Einweg-Flaschen bei den Alkoholfreien Getränken laut Nielsen MarketTrack das neue Rekordniveau von knapp 70 Prozent – ein Anstieg von fünf Prozentpunkten in nur zwei Jahren.
Ein Grund für diese deutliche Steigerung dürfte sein, dass viele Verbraucher die Einwegflaschen für Mehrwegprodukte halten. Immerhin ist es fast 60 Prozent der Käufer von Wasser, Nearwater- und Schorlegetränken in Einweg-Kästen wichtig, dass die Einwegverpackungen wieder befüllt werden (siehe Abbildung). „Aufgrund der Bepfandung und der Platzierung der Einweg-Kisten in der Mehrwegstraße nehmen die Konsumenten Einwegprodukte offenbar gar nicht als solche wahr“, so Christopher Fritsch, Getränkeexperte bei The Nielsen Company. Die Motive für den Kauf von Getränken in Einweg-Kästen sind mit denen bei „echtem“ Mehrweg ver-gleichbar – hier ist die Möglichkeit der Wieder-Befüllung für drei Viertel der Käufer ein wichtiges Kriterium.
Dies ist nur ein Ergebnis einer groß angelegten Shopperstudie von The Nielsen Company und Bormann & Gordon, bei der mehr als 1.500 Käufer „on-exit“ befragt wurden, also direkt beim Verlassen von Geschäften des Lebensmitteleinzelhandels, Getränkeabholmärkten wie auch Discountern. Gefragt wurde nach aktuellen The-men wie der Einstellung der Käufer zu Einweg und Mehrweg und der Relevanz von Gebinden wie zum Beispiel „Kisten bzw. Multipacks“. Aber auch Themenfelder wie die Herkunft der Produkte (Bedeutung der Regionalität) und die Gegenüberstellung von Handelsmarken sowie preisgünstigen Marken im Vergleich zu hochwertigen Markenkonzepten waren Bestandteile der qualitativen Studie. Daneben sind auch Grundsatzthemen wie Einkaufsverhalten, Verhalten der Käufer bei Out of Stock, Promotions etc. Inhalte der Studie. Die kostenpflichtige Studie ist ab sofort verfüg-bar.
Die Abbildung zur Studie finden Sie HIER.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein führendes globales Informations- und Medienunternehmen, das seinen Kunden weltweit essentielle und integrierte Marketing- und Media-Informationen sowie Analysen und Branchenexpertise zur Verfügung stellt. Nielsen nimmt führende Marktpositionen in den Berei-chen Marketing- und Verbraucherinformationen, Media-Informationen zu Fernsehen, Online-, Mobil- und weiteren Medien, Fachmessen sowie Business Publications (Billboard, The Hollywood Repor-ter, Adweek) ein. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com sowie für Deutschland unter www.de.nielsen.com.
Über Bormann & Gordon
Bormann & Gordon ist eine inhabergeführte, unabhängige Beratung mit Schwerpunkt „Handels- und Shopperforschung“ mit Sitz in Bad Homburg und zählt zu den führenden POS-Forschungsunternehmen in Deutschland. B&G ist Kooperationspartner von Nielsen und begleitet innovative Markenartikel- und Handelsunternehmen bei der Optimierung des POS. Weitere Informa-tionen finden Sie im Internet unter www.bormann-gordon.de.
Medienkontakt:
Marie-Luise Sebralla
Manager Client Communications
The Nielsen Company (Germany) GmbH
Insterburger Str. 16
D-60487 Frankfurt am Main
Tel.: +49 (0) 69 / 7938-630
E-Mail: marie-luise.sebralla@nielsen.com
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