Trade Planner

Der Trade Planner ist ein effektives Analyseinstrument, das Sie bei der Bestimmung und Bewertung der Performance einzelner Produkte, Marken und Warengruppen in einzelnen Handelsunternehmen unterstützt. Anhand der im Trade Planner verarbeiteten Informationen über das Einkaufsverhalten der Haushalte des Nielsen Haushaltspanels lassen sich Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken einzelner Produkte in ausgewählten Vertriebsschienen aufdecken. Der Trade Planner dient somit nicht nur als strategisches Instrument für den Handel, sondern ebenso als wichtige Informationsquelle für Hersteller, die dem Handel einen Überblick über den Erfolg oder Misserfolg einzelner Kategorien zur Verfügung stellen wollen.

Fragestellungen

aus Sicht des Herstellers:

• Wie ist die Performance und die Potenzialausschöpfung meiner Marken/Produkte in unterschiedlichen Handelsorganisationen?
• Wie kann ich HO-spezifische unausgeschöpfte Potenziale einzelner Händler erkennen und Lösungsvorschläge entwickeln?
• Kann ich durch meine Produkte die Kunden einzelner Händler besser bedienen als die Wettbewerbsprodukte?
  

aus Sicht des Handels:

• Wie ist die Performance der Kategorie(n) in meinen Geschäftsstellen?
• Welche Produkte tragen zur Performance der Kategorie positiv bei?
• Wo decken die Kunden meiner Geschäftsstellen ihren Restbedarf?

Tool

Der Trade Planner ist ein zeitgemäßes, modernes Softwaretool, das auf MS-Excel basiert  und so unabhängig von zusätzlicher Software genutzt werden kann. Die benutzerfreundliche Oberfläche ermöglicht eine einfache und komfortable Handhabung.


Methode

Datenbasis des Trade Planners sind die Informationen über das Einkaufsverhalten der Haushalte des Nielsen Haushaltspanel. Diese Informationen werden im Trade Planner in diverse Kennziffern und Analysen umgewandelt.

Allgemeine Kennziffern ermöglichen die Suche und Bewertung von unausgeschöpften Potenzialen, die detaillierte Untersuchung des Marktanteils sowie die Analyse von Käuferreichweiten und Penetrationen. Taktische Auswertungen geben Auskunft über Promotionverhalten, Preisstellung und Sortimentsbreite. Die Wettbewerbsanalyse bietet die Möglichkeit potentielle Wettbewerber zu identifizieren. Die Analyse der Käufer und Kunden nach soziodemografischen Merkmalen, Einstellungsdimensionen, Nielsen Freizeitpräferenzen und Nielsen-LOHAS-Typologien bietet umfassende Informationen über die Struktur von Käufer- und Kundengruppen.

Nutzen

• Identifizierung von Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken einzelner Produkte und Kategorien in ausgewählten Vertriebsschienen
• Untersuchung und Bewertung von Promotion, Preisstellung und Sortimentsbreite
• Ermittlung relevanter Wettbewerber
• Bewertung von Kundenprofilen einzelner Handelsorganisationen und Käufer einzelner Produkte
• Argumentationshilfe für Listungs- und Handelsgespräche
  

weitere Analysemöglichkeiten

Der Nielsen Trade Planner bietet die einzigartige Möglichkeit, Informationen aus allen Nielsen-Haushaltspanel-Ländern zu integrieren. Dies gestattet Ihnen auf länderspezifische Informationen zuzugreifen.