Preisentscheidungen sind von äußerster Wichtigkeit. Ist der Preis zu niedrig, erreichen Sie vielleicht das Volumen, jedoch nicht die Gewinnspanne, ist er zu hoch, verhindert er vielleicht den Erstkauf des Konsumenten. Das Timing für Preisveränderungen ist ebenfalls entscheidend für Erfolg oder Misserfolg: Müssen Sie folgen, wenn die Konkurrenz die Preise senkt, und wenn ja, um wie viel?