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Die richtige Verpackung ist essenzieller Teil eines erfolgreichen Produkts. Packs@work ist ein innovatives Instrument zum Testen von Verpackungen. Die Stärke liegt in der Verwendung eines 4-dimensionalen Ansatzes, der es ermöglicht, die Effizienz der Verpackung umfassend zu evaluieren.
Studiendesign/Methode:
Der Test erfolgt über Online oder CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) mit 100 bis 500 Interviewten, abhängig vom Studiendesign. Interaktive Onlinetools ermöglichen eine 3-D- Präsentation des Produktes, simulieren den Entscheidungsprozess und erleichtern die Beantwortung von skalierten Fragen.
Nutzen:
- Einfaches Benchmarking mit übersichtlichen Indizes
- Multidimensionales Modell für eine umfassende mehrdimensionale Analyse
- Erfordert keine Prototypen (Kostenersparnis)
- Ermöglicht kurze Projektzeiten für zeitgerechte Entscheidungen
Analysen
Die EPIC Kommunikations-KPIs: neben Impact (sticht die Verpackung hervor) und Persuasion ("verführt" die Verpackung zum Verkauf) werden auch Empathy (Gefallen) und Communication (werden die gewünschten Inhalte kommuniziert) für die Bewertung der Verpackung herangezogen. Eine Verknüfung zu Winning Brands ist möglich.
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