| Anwendungen für den Handel
Nielsen Haushaltspaneldaten stellen für den Handel eine unschätzbare Quelle für Marktinformationen dar, speziell hinsichtlich konkurrierender Distributionskanäle. Durch umfassende Informationen über das Einkaufsverhalten der Verbraucher in traditionellen Lebensmitteleinzelhandelsgeschäften bis zu Verbrauchermärkten und Fachgeschäften wissen die Handelsunternehmen, welche Produkte sie wann und wo auf Lager haben müssen. Mit den nach Handelskette und Region segmentierten Daten liefert Nielsen Homescan dem Handel die für einen Wettbewerbsvorteil notwendigen Informationen.
Homescan liefert Informationen unter anderem für die folgenden Fragestellungen:
- Wie gestalten sich die demografischen und psychografischen Eigenschaften meiner Kunden und wie sehen sie im Vergleich zu den Kunden meiner Wettbewerber aus?
- Welche Produktkombinationen bieten sich für sortimenstübergreifende POS-Maßnahmen an?
- Wo kaufen meine Kunden sonst ein und was kaufen sie dort?
- Wie reagiert beispielsweise die Zielgruppe der „alleinstehenden Senioren“ auf einen befristeten Preisnachlass für Schmerzmittel?
- Wie erfolgreich sind meine Handelsmarken?
Homescan ist besonders nützlich für:
- Konzernzentralen – sie können die Marktstellung ihrer Filialen messen und genau bestimmen, wie sie die Penetration, die Einkaufsfrequenz und den Umsatz pro Einkaufsakt steigern können.
- Category Manager – sie können ein tief greifendes Verständnis hinsichtlich der Dynamik einer Warengruppe erlangen.
Die wichtigsten Vorteile für Sie:
- eine quantitative Bestimmung der Bedeutung von Warengruppen bzw. Marken im Hinblick auf die Käuferbasis, die Kaufhäufigkeit, den Anteil am Warenkorb und die Kundenloyalität.
- eine quantitative Positionierung innerhalb des Marktes und eine genaue Bestimmung, wie die Kaufhäufigkeit und der Anteil am Warenkorb gesteigert werden können.
- effektivere Sortiments- und Regaloptimierung durch das Anvisieren konkreter Kundensegmente.
- eine höhere Profitabilität durch die Entwicklung von Programmen speziell für die wertvollsten Kunden.
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