| Wie funktioniert Homescan?
Jeder Panelhaushalt liefert täglich Informationen über den Kauf von Verbrauchsgütern. Durch die kontinuierliche Sammlung der Daten ist es möglich, die laufenden Veränderungen im Kaufverhalten der Haushalte in Bezug auf sämtliche Lebensmittel und Frischeprodukte zu erfassen.
Da das Panel demografisch repräsentativ ausgelegt ist, können Aussagen für die Gesamtbevölkerung getroffen werden. Zudem ist es möglich, das Kaufverhalten nach separaten demografischen und käuferbezogenen Gruppen zu filtern.
Was stellt Homescan bereit und wie wird es genutzt?
Homescan beinhaltet sowohl deskriptive als auch diagnostische Informationen. Die Haushaltspaneldaten liefern Informationen über Käufereigenschaften, Kaufverhalten, Marktpenetration, Warengruppenanteile, Markenloyalität, Markenwechsel und Parallelkonsum sowie eine breite Palette weiterer aussagekräftiger Analysen. Die umfangreiche Datenbasis gibt nicht nur Aufschluss darüber, was vor sich geht, sondern liefert, was viel wichtiger ist, Einsichten dahin gehend, weshalb die Verbraucher sich auf diese Weise verhalten.
Homescan ermöglicht es Ihnen, Ihre Kunden besser kennen zu lernen und zu verstehen, was sie zum Kauf motiviert. Durch den Einblick in das Kaufverhalten der Verbraucher können Sie das Potenzial für Ihre Marke(n) maximieren, indem Sie sich auf die richtigen Marketingstrategien konzentrieren.
Features
- Repräsentatives Panel für die Gesamtheit der Haushalte
- Kontinuierliche Berichterstattung über jedes Kaufereignis
- Motivation der Haushalte über Incentives, die das Einkaufsverhalten nicht beeinflussen
- Erhebung in den gleichen Haushalten im Zeitablauf
- Tatsächliche Kaufdaten, nicht gedächtnisgestützt
- Aktuelle und Daten aus der Vergangenheit verfügbar
- Datenlieferung über benutzerfreundliche und leistungsfähige Software-Anwendungen
Anwendungen – der Einsatz von Homescan
Die Homescan-Informationen sind, da sie in einzelnen Haushalten und nach einzelnen Produkten gesammelt werden, äußerst detailliert. Die Tiefe dieser Informationen kann aufschlussreiche Analysen hervorbringen und zur Beantwortung etwa folgender Fragen beitragen:
- In wie vielen Haushalten wurde mein Produkt gekauft? Wurde es wieder gekauft?
- Was haben meine Käufer vor meiner Marketingkampagne gekauft und was danach?
- Woher kommen die Käufer meiner Marke?
- Was sonst wird von meinen Käufern gekauft?
- Wo sonst kaufen meine Käufer ein?
- Wie loyal sind meine Käufer einem Einzelhandelsgeschäft gegenüber?
- Wie gestaltet sich die demografische Zusammensetzung meiner Käufer?
- Inwiefern beeinflussen der Lebensstil und die Einstellung das Kaufverhalten?
Homescan - weitere Informationen:
Produktübersicht
Anwendungen für Hersteller
Anwendungen für den Handel
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