Der Launch Observer ist das Tool zur Erfolgskontrolle in der Produkteinführungsphase. Alle relevanten Key Performance Indicators (KPI’s) eines Neuproduktes werden monatlich über einen Zeitraum von 12 Monaten ermittelt und bewertet. Zur Einstufung aller KPI’s stehen warengruppenbezogene Benchmarks zur Verfügung. Basis sind alle wichtigen Neuprodukte der letzten 3 Jahre innerhalb der gewählten Kategorie.

Fragestellungen

• Welches sind die relevanten KPI’s für das neue Produkt und die Warengruppe?
• Wie entwickelt sich das neue Produkt gegen diese KPIs?
• Wie kann die Entwicklung im Vergleich zu der Marke, dem Segment oder der Warengruppe der jeweiligen Benchmarks bewertet werden?
• Verhält sich das neue Produkt „nach Plan“? Nach einer aktuellen Entwicklung von
  4-5 Monaten: wie wird sich das Produkt nach einem Jahr am Markt entwickelt haben?
  

Methode
Für alle Neueinführungen innerhalb der Kategorie stehen alle relevanten Launch KPI’s aus Handels- und Konsumentenpanel zur Verfügung. Mit Hilfe einer selbstlernenden Methode wird die Entwicklung der Neuprodukte für alle KPI’s fortgeschrieben und ermöglicht eine frühzeitige Potenzialabschätzung des Neuproduktes. Mit Hilfe einer individuell anzupassenden Scorecard ist der Launch Observer die Diskussionsbasis für Marketing, Vertrieb und Trade Marketing um notwendige Korrekturmaßnahmen in der Einführungsphase einzuleiten.

Nutzen

• Integration von Handels- und Haushaltsdaten
• Benchmarks können individuell nach Marken, Segmenten und Trends gebildet werden
• Automatische Fortschreibung der Neuproduktentwicklung ab
  dem 4. Einführungsmonat
• Voraussagen zur Entwicklung einer Neuprodukteinführung bis 1 Jahr nach Launch (1. Marketingjahr)

Weitere Details zum Launch Observer finden Sie hier.