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Frankfurt am Main
07. Februar 2006
Wofür geben die Menschen am ehesten ihr frei verfügbares Einkommen aus? Für neue Technik? Kleidung? Oder wird für schlechte Zeiten gespart? ACNielsen hat in einer weltweiten Umfrage hierzu erhebliche Unterschiede zwischen den verschiedenen Regionen und Ländern ausmachen können. Eines vorweg: wir Deutschen geben unsere hart erarbeiteten Euros am liebsten für Urlaub und Reisen aus, während im weltweiten Schnitt am häufigsten in Spareinlagen investiert wird.
Eine globale Befragung von mehr als 23.000 Internetnutzern - davon auch 1.000 aus Deutschland - zeigt deutliche Unterschiede im Ausgabeverhalten. In Asien-Pazifik ist Sparsamkeit am weitesten verbreitet. Die Nordamerikaner hingegen scheinen ihr frei verfügbares Einkommen bereits in der Vergangenheit ausgegeben zu haben. Für sie steht an erster Stelle das Tilgen von Krediten und Kreditkartenschulden. Lebensfreude wird in Lateinamerika groß geschrieben, hier sind Freizeitaktivitäten außerhalb der eignen vier Wände ganz oben auf der Ausgabenliste. In Europa ist das Bild nicht ganz so eindeutig. Den ersten Platz auf der Beliebtheitsskala teilen sich in Europa Freizeitaktivitäten und neue Kleidung. Knapp dahinter folgen Reisen, Umbaumaßnahmen/Innendekoration sowie Spareinlagen (siehe Abbildung 1 und 2 am Ende des Textes).
In Deutschland ist neben der bereits erwähnten Reiselust die Freude an neuen Technologien weit verbreitet. In beiden Rubriken findet sich Deutschland auch in der globalen Top 10 wieder, sprich unter den Ländern wo diese Bereiche am häufigsten genannt wurden (siehe Abbildung 3 und 4). Hierzulande ebenfalls sehr beliebt ist es, in neue Kleidung zu investieren. Spareinlagen liegen auf dem vierten Platz, gefolgt von Umbaumaßnahmen/Innendekoration sowie Freizeitaktivitäten außerhalb der eignen vier Wände.
„Die Ergebnisse der Studie spiegeln sehr deutlich die unterschiedlichen Entwicklungsstadien der einzelnen Länder, aber auch die nationalen Vorlieben und Charaktere wieder“, kommentiert Klaus Halsig, Vorsitzender der Geschäftsleitung ACNielsen D-A-CH, die globale Befragung.
Überraschend sind die Ergebnisse, wer nach der Deckung der Lebenshaltungskosten unter den globalen Internetnutzern kein Geld zur freien Verfügung hat. In Nordamerika gaben ganze 21 Prozent der Befragten an, über keine freien Mittel zu verfügen. In Europa elf Prozent, gefolgt von Lateinamerika (8%) und Asien-Pazifik (7%). Deutschland liegt hier leicht über dem europäischen Schnitt. Insgesamt 13 Prozent der deutschen Befragten haben gerade einmal genug zum Leben.
Zur Methode:
Die Online Consumer Confidence Survey -- eine von ACNielsen zweimal pro Jahr über das Internet durchgeführte Befragung zum Verbrauchervertrauen – ist die größte weltweit erhobene Studie dieser Art. Sie erfasst das Vertrauen der Konsumenten in die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, ihr Ausgabeverhalten und beabsichtigte Anschaffungen sowie die größten Ängste und Sorgen. An der jüngsten Befragung im November 2005 nahmen über 23.500 regelmäßige Internetnutzer aus 42 Ländern der Regionen Europa, Nord- und Lateinamerika, Asien-Pazifik, Afrika (Südafrika) und Naher Osten (VAE) teil.
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Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen der VNU-Gruppe, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht.
Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Deutschland mit Sitz in Frankfurt am Main zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan™, Single Source-Werbewirkungsforschung, Modeling & Analytical Services, Decision Support Services und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Mehr zu ACNielsen finden Sie im Internet unter: www.acnielsen.de
Über VNU
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Medienkontakt ACNielsen:
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Corporate Communications Manager
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