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Hamburg
27. April 2010
Nach dem langen und harten Winter hält allerorts sichtbar der Frühling Einzug. Doch mit dem Erblühen von Wäldern und Wiesen setzt auch der Pollenflug ein – zum Leidwesen aller Heuschnupfen-Geplagten. Das wissen auch die Pharmaunternehmen und setzen mit Beginn des Frühlingserwachens wieder verstärkt auf die Bewerbung ihrer Allergiemittel.
Insgesamt 321,4 Tausend Euro investierten die werbenden Pharmaunternehmen allein im März in die Bewerbung ihrer rezeptfreien Antiallergika (s. Abb.1).
Abbildung 1: Bruttowerbeinvestitionen für Allergiemittel
| Produktfamilie |
Januar 2010
(TEUR)
|
+/-% EUR VJ |
Februar 2010
(TEUR)
|
+/-% EUR VJ |
März 2010
(TEUR) |
+/-% EUR VJ |
| Allergiemittel
|
46,0 |
699,8 |
10,9 |
-55,6 |
321,4 |
-61,9 |
| Quelle: The Nielsen Company, Above-the-line-Medien |
Die OTC-Branche baute damit im März den Bruttowerbedruck im Vergleich zu den Vormonaten deutlich aus – passend zum Pollenflugkalender. Während die Allergiker zu Jahresbeginn zumeist noch relativ verschont bleiben und in diesem Jahr zusätzlich von Eis und Schnee profitierten, beginnt im März die Hochzeit der Frühblüher: Zu den Hasel- und Erlenpollen gesellen sich unter anderem die Birkenpollen und bescheren den Allergikern laufende Nasen und juckende Augen. Abhilfe versprechen hier zahlreiche freiverkäufliche Präparate. Im werblichen Fokus standen im März vor allem die Cetrizin Arzneimittel aus der umfangreichen Palette der Allergiemittel von Ratiopharm sowie Allergin von Klosterfrau, das in verschiedenen Darreichungsformen erhältlich ist (s. Abb. 2).
Abbildung 2: Top5-Allergiemittel im März 2010
| Produkt |
TEUR |
+/-%EUR VJ |
| CETIRIZIN-RATIOPHARM ALLERGIEMITTEL* |
180,1 |
-72,2 |
| KLOSTERFRAU ALLERGIN ALLERGIEMITTEL* |
84,8 |
kA |
| KSK-PHARMA ALLERGIEMITTEL* |
26,9 |
59,8 |
| CETIRIZIN HEXAL TABLETTEN |
16,5 |
83,2 |
| LORANO AKUT TABLETTEN |
10,5 |
-82,3 |
| *Verbundwerbung;
Quelle: The Nielsen Company, Above-the-line-Medien |
Allerdings lagen die werblichen Aktivitäten der OTC-Hersteller im März insgesamt deutlich unter dem Bruttowerbedruck des Vorjahres (minus 61,9 Prozent). Eventuell hat der lange Winter hier zu einer Verlagerung der Werbespendings in die folgenden Monate geführt. Auf jeden Fall aber werden die Allergiemittel weiterhin Saison haben, denn die Zeit der allergieträchtigen Gräserpollen steht Allergikern in den nächsten Monaten noch bevor.
Anmerkung: Die von Nielsen Media erhobenen Bruttowerbedaten geben denWerbedruckwieder, den die Werbungtreibenden auf ihren Produkten und Services beim Konsumenten entfachen. Aus den Bruttowerbedaten lässt sichdetailliertablesen, welcheMediastrategie die Werbungtreibendenverfolgen.Der Bruttowerbemarkterhebt keinen Anspruch, die individuellen, monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmernwiderzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktmacht des Werbungtreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Diese individuellen Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern werden auch nicht öffentlich bekannt gegeben.
Über Nielsen Media Research GmbH
Die in Hamburg ansässige Nielsen Media Research GmbH ermittelt bereits seit über 50 Jahren die Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Medien in Deutschland sowie die Mediengattungen Direct Mail, Online, At-Retail-Media und Transport Media. Darüber hinaus erfasst Nielsen Media Research die Werbekreationen in den verschiedenen Medien. Mit der Kombination aus den werbestatistischen Daten und Kreationen deckt Nielsen Media Research die Anforderungspalette seiner Kunden ab und unterstützt diese mit Services wie zum Beispiel Medien- und Werbeforschung sowie individuellen Sonderanalysen und Softwarelösungen. Zu den Kunden gehören führende Konsumgüterhersteller, Handel und Dienstleister, Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche, Werbeagenturen, Mediaagenturen sowie die Internet-Community. Die Nielsen Media Research GmbH ist ein Unternehmen von The Nielsen Company. Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.nielsen.de.
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The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führender Marktposition in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Media-Informationen zu Fernsehen, Online-, Mobil- und weiteren Medien, Fachmessen sowie Business Publications. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt:
Silke Trost
Senior Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Research GmbH
Sachsenstraße 16
20097 Hamburg
Tel.: +49 (0) 40 / 23642 133
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