|
Hamburg
13. Januar 2010
Personalpromotion ist derzeit ein bislang werbestatistisch noch nicht beachtetes Marketinginstrument, obwohl die Kommunikationsdisziplin „Promotion mit Personaleinsatz“ nach Schätzungen des Arbeitskreises Face-to-Face-Marketing (www.personalpromotions.de) des Deutschen Dialogmarketing Verband e.V. (DDV) ein Marktvolumen von bis zu einer Milliarde Euro beinhaltet. Um Kunden eine bessere Markttransparenz zu ermöglichen, eine sichere Planungsgrundlage zu bieten und die zunehmende Bedeutung von Personalpromotion im Marketingmix zu beleuchten, planen Nielsen und der DDV, Ende Januar 2010 eine Markterhebung in Form einer Agentur-Befragung durchzuführen. Die Ergebnisse werden im Anschluss der zweiwöchigen Befragung ausgewertet und voraussichtlich im März 2010 zur Verfügung stehen.
„Zur Erstellung einer für den Markt repräsentativen Werbestatistik muss eine hohe Marktabdeckung gewährleistet sein“, betont Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH. „Diese kann nur mit Hilfe kooperierender Personalpromotion-Anbieter erreicht werden, die die erforderlichen Daten auf Basis einer Meldestatistik zur Verfügung stellen.“
Dieter Weng, Präsident des DDV: „Personalpromotion ist bereits seit Jahren für Branchen wie Fast Moving Consumer Goods ein ganz wichtiges flankierendes Marketinginstrument, dessen Bedeutung in den nächsten Jahren noch steigen wird. Leider ist der Markt der Personalpromotion bisher sehr intransparent. Es bedarf aber einer validen Marktbetrachtung, um die Bedeutung – im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten – auch belegen zu können. Wir setzen deshalb auf eine rege Teilnahme an der Befragung.“
Ziel der Befragung ist es, den Bruttowerbedruck pro Firma / Marke / Produkt zu erfassen. Die erhobenen Daten liefern somit eine valide Aussage über die tatsächliche Bedeutung von personalgestützten Aktionen im Kommunikationsmix und eine erste Segmentierung des Marktes. Dadurch kann Personalpromotion mit den von Nielsen beobachteten Medien verglichen werden, um dem Markt eine bessere intramediale und intermediale Wettbewerbsbeobachtung zu ermöglichen.
Über Nielsen Media Research GmbH
Die in Hamburg ansässige Nielsen Media Research GmbH ermittelt bereits seit über 50 Jahren die Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Medien in Deutschland sowie die Mediengattungen Direct Mail, Online, At-Retail-Media und Transport Media. Darüber hinaus erfasst Nielsen Media Research die Werbekreationen in den verschiedenen Medien. Mit der Kombination aus den werbestatistischen Daten und Kreationen deckt Nielsen Media Research die Anforderungspalette seiner Kunden ab und unterstützt diese mit Services wie zum Beispiel Medien- und Werbeforschung sowie individuellen Sonderanalysen und Softwarelösungen. Zu den Kunden gehören führende Konsumgüterhersteller, Handel und Dienstleister, Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche, Werbeagenturen, Mediaagenturen sowie die Internet-Community. Die Nielsen Media Research GmbH ist ein Unternehmen von The Nielsen Company. Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.nielsen.de.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führender Marktposition in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Media-Informationen zu Fernsehen, Online-, Mobil- und weiteren Medien, Fachmessen sowie Business Publications. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Über den DDV
Der Deutsche Dialogmarketing Verband DDV wurde 1948 gegründet und ist heute der größte nationale Zusammenschluss von Unternehmen der Dialogmarketingbranche in Europa und einer der Spitzenverbände der Kommunikationswirtschaft in Deutschland. Er sieht sich als kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern. Der DDV vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche. Er bündelt Fragen aus der Praxis, fördert den Erfahrungsaustausch untereinander und sorgt für einen Interessenausgleich zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbraucher. Der DDV ist Mitglied im ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) und im europäischen Dachverband FEDMA (Federation of European Direct Marketing).
Medienkontakt:
Silke Trost
Senior Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Research GmbH
Sachsenstraße 16
20097 Hamburg
Tel.: +49 (0) 40 / 23642 133
E-Mail:
silke.trost@nielsen.com
nach oben
|
