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Hamburg
03. Dezember 2009
Nielsen Service „Media Insights Weihnachten“ bietet flexible Analysepakete der Handels- und FMCG-Werbung zur Weihnachtszeit
Zahlreiche Unternehmen greifen traditionelle Events, Veranstaltungen und Jahreszeiten in ihrer Werbekommunikation auf. Insbesondere die Weihnachtszeit regt viele Werbungtreibenden an mit ihrer Werbung auf die Wünsche und Sehnsüchte der Konsumenten einzugehen. So belief sich der Weihnachts-Werbedruck, d. h. Werbemotive, die sich auf das Event „Weihnachten“ beziehen, laut Nielsen im vergangenen Jahr auf 214 Millionen Euro in den Above-the-line-Medien. Die Werbungtreibenden nutzten dafür vor allem Fernsehwerbung, in dessen Richtung auch der Handel in der letzten Weihnachtssaison seine Trendwende einläutete: Erstmals griffen Einzelhändler wie Lidl oder Real gezielt die Weihnachtszeit auf, um ihr Image zu verbessern und den Verkauf zu stärken. Wie sich dieser Trend in der diesjährigen Weihnachtszeit fortsetzen wird, geht Nielsen mit seinem Service „Media Insights Weihnachten“ nach. Flexible Bezugspakete, von tagesaktuellen Benachrichtigungen bis hin zu einem Gesamt-Report zur Auswertung von Kampagnen, Werbeaktionen und Sonderaktionen bieten Werbungtreibenden die Möglichkeit, zeitnahe und fundierte Entscheidungen für ihre Kommunikationsstrategie zu treffen. Für ein umfassendes Bild der Trends zur Weihnachtszeit analysiert Nielsen die Werbung aus den FMCG-Bereichen Ernährung und Getränke sowie Handelswerbung sowohl in Deutschland als auch in Großbritannien.
Die Nielsen „Media Insights Weihnachten“ sind Bestandteil des Services „Nielsen Media Insights“, den Nielsen seit Ende 2008 Werbungtreibenden anbietet. Mit den Media Insights bietet Nielsen Werbungtreibenden die Möglichkeit, kontinuierlich und systematisch die Entwicklung der Kommunikation in ihrer Branche zu verfolgen. Auf Basis von Werbeinhalten und Werbedruck analysiert Nielsen systematisch die Kommunikation und Werbung. Werbungtreibende erhalten so einen Einblick in die Inhalte, Werbekampagnen und Strategien in ihrem Umfeld. Auf Grundlage der individuellen Fragestellungen der Kunden analysiert Nielsen die Werbung in 11 Mediengruppen sowie in Online-Kommunikation.
Anmerkung: Die von Nielsen Media erhobenen Bruttowerbedaten geben den Werbedruck wieder, den die Werbungtreibenden auf ihren Produkten und Services beim Konsumenten entfachen. Aus den Bruttowerbedaten lässt sich detailliert ablesen, welche Mediastrategie die Werbungtreibenden verfolgen. Der Bruttowerbemarkt erhebt keinen Anspruch, die individuellen, monetären Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern widerzuspiegeln, deren Konditionen naturgemäß von der Marktmacht des Werbungtreibenden bzw. der Agentur sowie der allgemeinen Nachfrage am Werbemarkt bestimmt wird. Diese individuellen Geldflüsse zwischen den Marktteilnehmern werden auch nicht öffentlich bekannt gegeben.
Über Nielsen Media Research GmbH
Die in Hamburg ansässige Nielsen Media Research GmbH ermittelt bereits seit über 50 Jahren die Bruttowerbeaufwendungen in den Above-the-line-Medien in Deutschland sowie die Mediengattungen Direct Mail, Online, At-Retail-Media und Transport Media. Darüber hinaus erfasst Nielsen Media Research die Werbekreationen in den verschiedenen Medien. Mit der Kombination aus den werbestatistischen Daten und Kreationen deckt Nielsen Media Research die Anforderungspalette seiner Kunden ab und unterstützt diese mit Services wie zum Beispiel Medien- und Werbeforschung sowie individuellen Sonderanalysen und Softwarelösungen. Zu den Kunden gehören führende Konsumgüterhersteller, Handel und Dienstleister, Unternehmen in der Medien- und Unterhaltungsbranche, Werbeagenturen, Mediaagenturen sowie die Internet-Community. Die Nielsen Media Research GmbH ist ein Unternehmen von The Nielsen Company. Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.nielsen.de.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein führendes globales Informations- und Medienunternehmen, das seinen Kunden weltweit essentielle und integrierte Marketing- und Media-Informationen sowie Analysen und Branchenexpertise zur Verfügung stellt. Nielsen nimmt führende Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Media-Informationen zu Fernsehen, Online-, Mobil- und weiteren Medien, Fachmessen sowie Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) ein. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt:
Silke Trost
Senior Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Research GmbH
Sachsenstraße 16
20097 Hamburg
Tel.: +49 (0) 40 / 23642 133
E-Mail:
silke.trost@nielsen.com
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